Je bent net benaderd door een journalist om een interview te geven over jouw bedrijf. Even slaat de paniek toe. Wat ga je zeggen? Hoe kom je professioneel over? En wat als je iets verkeerds zegt dat je bedrijf schaadt? Deze gevoelens zijn volkomen normaal, en met de juiste voorbereiding en technieken kun jij een interview geven en je bedrijf laten schitteren in de spotlight.
In dit uitgebreide artikel leer je een belangrijk deel van wat je moet weten over het geven van interviews aan journalisten. Van de verschillende soorten interviews tot concrete voorbereidingstips en technieken om het gesprek te sturen. Want een goed interview is als de Halftime Show tijdens de Super Bowl. Het kan wonderen doen voor jouw naamsbekendheid en reputatie.
Wat houdt een interview geven in?
Een interview is een gestructureerd gesprek tussen een journalist en jou als vertegenwoordiger van je bedrijf. De journalist stelt vragen om informatie te verzamelen voor een artikel, radio-uitzending, tv-programma of online publicatie. Het doel is om waardevolle content te creëren die de lezers, luisteraars of kijkers interesseert én informeert.
Voor jou als ondernemer is het veel meer dan alleen het beantwoorden van vragen. Het is een unieke kans om je expertise te delen, je bedrijf te positioneren en je verhaal te vertellen aan een breed publiek dat je anders nooit zou bereiken. De journalist zoekt naar interessante informatie, maar jij hebt de mogelijkheid om die informatie zodanig te presenteren dat het ten goede komt aan jouw bedrijfsdoelen. Zie het als een goede beat in de muziek. Die krijgt alles en iedereen in beweging!
Welke soorten interviews met journalisten zijn er?
Er bestaan verschillende soorten interviews. Bijvoorbeeld het nieuwsinterview, dat draait om actuele gebeurtenissen en vraagt om snelle, feitelijke antwoorden. Denk aan reacties op marktveranderingen of nieuwe wet- en regelgeving in jouw sector. Een achtergrondinterview daarentegen biedt meer diepgang en ruimte voor uitgebreide uitleg – hier kun je jouw expertise écht laten zien en complexe onderwerpen uitleggen.
Een ander type interview is het profielinterview. Die focussen op jou als persoon en ondernemer. Je verhaal, motivatie en visie staan centraal. Deze interviews bieden de kans om een persoonlijke band met je doelgroep op te bouwen. Een heel ander soort interview dan een specialistisch interview. Dit soort interviews bieden enorme kansen om jezelf te profileren als thought leader in je vakgebied, terwijl crisis-interviews een heel andere aanpak vereisen en zorgvuldige voorbereiding om reputatieschade te voorkomen.
Elk interview vraagt om zijn eigen voorbereiding en aanpak. Het is goed om je hiervan bewust te zijn.
Welke ondervragingsmethoden gebruikt de media?
De manier waarop een journalist vragen aan jou stelt, heeft invloed op jouw reactie. Wees tijdens elk interview daarom alert en blijf gefocust op jouw kernboodschap. Zo kan een journalist ervoor kiezen om de directe methode toe te passen door je rechttoe rechtaan vragen te stellen. Deze manier van vragen stellen is het meest voorspelbaar en makkelijk te hanteren. Maar was als iemand minder direct is? En je indirect via allerlei open vragen, uitnodigt om uitgebreid te antwoorden. Dan is het al een stuk lastiger om gericht en met focus je verhaal te brengen, zonder te verdwalen via allerlei zijpaden.
Niet alle journalisten maken het je even makkelijk. Want was als een journalist ervoor kiest om een confronterende methode, waarbij je kritische stellingen krijgt voorgelegd, toe te passen? Realiseer je dat dit niet per se negatief is bedoeld. De sleutel is rustig blijven. Haal diep adem. Geef jezelf de tijd om rustig je standpunt te formuleren en helder uitleggen zonder defensief te worden.
Welke interview technieken bestaan er en hoe ga je ermee om?
Het type vragen dat de journalist je stelt, is niet de enige manier waarop zij jou beïnvloeden. Ook door de manier van vragen stellen probeert de journalist datgene boven water te krijgen dat zij hopen te horen. Bijvoorbeeld door het snel achter elkaar stellen van een reeks vragen. Dit kan je uit balans brengen en ervoor zorgen dat er inconsistenties en scheurtjes in jouw verhaal ontstaan. Neem de tijd voor je antwoorden en laat je niet opjagen. Een korte stilte is geen probleem.
Doorvragen, eventueel vanuit andere invalshoeken, is een andere manier van journalisten om meer informatie op tafel te krijgen. Om dieper te graven of wederom om inconsistenties te ontdekken. Zorg dat je verhaal klopt en blijf consistent in je antwoorden.
Een andere veelgebruikte techniek door journalisten is het herhalen van je laatste woorden als vraag: “Dus jullie verwachten groei?” Dit nodigt uit tot verdere uitleg zonder sturing. Hiermee hoopt de journalist dat je meer vertelt dan dat je oorspronkelijk van plan was te delen. Of dat je afdwaalt en er andere zaken aan het licht komen. Wees bewust van deze techniek en geef alleen extra informatie als je dat wilt!
Ditzelfde effect kan de stiltetechniek hebben. Na jouw antwoord zegt de journalist even niets, hopend dat jij verder praat. Voel je niet verplicht om die stilte op te vullen.
Welk protocol hanteren journalisten?
Professionele journalisten starten met voorbereidend onderzoek. Eigenlijk zijn het net privédetectives op zoek naar een slippertje. Jouw website, reviews en sociale media worden onder de loep genomen. Ben je al eerder in de media verschenen en wat heb je daar gezegd? Bij interesse nemen ze contact op voor een eerste kennismaking/aftasting. Als dit gesprek hun eerdere gevoel bevestigd, wordt er een interview ingepland voor een later moment.
Na het interview verwerken ze het materiaal. Sommige journalisten stellen een concept ter inzage beschikbaar, maar dit is niet verplicht en niet standaard. Vraag hier voorafgaand aan het interview vooral naar.
Wat maakt een goed interview?
Een geslaagd interview ontstaat wanneer beide partijen hun doelen bereiken. Authentieke antwoorden werken beter dan voorgekauwde pr-praatjes. Daarom delen de meeste journalisten de vragen die zij je willen gaan stellen, niet voorafgaand aan het gesprek. Ga je een interview geven, dan kun je hiernaar vragen, maar wees erop voorbereid dat ze geen vragen met je delen. Of uiteindelijk toch andere vragen gaan stellen tijdens het interview. Staar je hier dus niet op blind.
Door concrete voorbeelden en persoonlijke ervaringen wordt je verhaal interessanter en krachtiger. Mensen, inclusief journalisten, onthouden verhalen, geen statistieken.
Hierom wil je een interview geven voor jouw bedrijf
Media-aandacht biedt onbetaalbare voordelen. Je bereikt een veel groter publiek dan met eigen marketingkanalen mogelijk is. Een interview geven versterkt je geloofwaardigheid en autoriteit in je vakgebied. Wanneer journalisten jou benaderen als expert, positioneer je jezelf automatisch als betrouwbare bron.
Gratis publiciteit via een interview geven is waardevoller dan betaalde advertenties omdat mensen meer vertrouwen hebben in de betrouwbaarheid en objectiviteit van redactionele content. Een advertentie of advertorial blijft toch altijd een wij-van-wc-eend-verhaal.
Wat zeg je over jouw beroep of bedrijf?
Begin met je waarom – de reden waarom je dit bedrijf bent gestart. Waarom je doet wat je doet. Vertel in begrijpbare taal over de problemen die je oplost, hoe je mensen helpt en wat je bedrijf uniek maakt. Concrete resultaten spreken tot de verbeelding. Deel specifieke voorbeelden van hoe je klanten hebt geholpen en wat dit voor hen heeft betekent.
Hoe bereid je je voor op een interview geven?
Verzamel informatie over de journalist en het medium. Zet de vragen die je hebt voor de journalist op een rij en stel deze voorafgaand aan het vastleggen van het interview. Dit is het moment waarop jij je eventueel nog kan bedenken.
Denk goed na over de kernboodschap die je wilt overbrengen. En zorg ervoor dat je dit verhaal goed kunt onderbouwen met concrete voorbeelden en data. Bereid je ook voor op kritische of moeilijke vragen. Een interview geven is niet altijd een walk in the park. Hoe beter je voorbereid bent, des te zekerder voel je je tijdens het echte interview.
Wat zijn de 10 meest gestelde interview vragen door interviewers?
- “Kunt u zich even voorstellen?” – Bereid een korte, krachtige introductie voor
- “Wat maakt uw bedrijf anders dan de concurrent?” – Focus op concrete voordelen
- “Hoe ziet u de toekomst van uw sector?” – Toon marktkennis en visie
- “Wat zijn de grootste uitdagingen?” – Benoem problemen zonder negatief te klinken
- “Hoe bent u in dit vak terecht gekomen?” – Deel je verhaal
- “Wat zijn uw plannen voor volgend jaar?” – Toon groeiambities
- “Hoe beoordeelt u de huidige marktomstandigheden?” – Bewijs dat je de markt kent
- “Wat zou u andere ondernemers adviseren?” – Deel waardevolle inzichten
- “Waar bent u het meest trots op?” – Highlight je successen
- “Heeft u nog iets toe te voegen?” – Gouden kans om jouw kernboodschap te herhalen en een mooie uitsmijter eraan toe te voegen die indruk maakt
Aanvullende tips
· Ken je verhaal van binnen en van buiten
Jouw verhaal moet als een tweede natuur aanvoelen. Oefen verschillende versies – een elevator pitch van dertig seconden en uitgebreidere varianten. Zorg dat je belangrijke cijfers paraat hebt: oprichtingsjaar, aantal medewerkers, omzet en aantal klanten…
· Andere vragen om vooraf te stellen
Stel gerichte vragen: welke invalshoek heeft het artikel, wie is de doelgroep en wanneer wordt het gepubliceerd? Deze informatie helpt je te bepalen of het interview voor jou geschikt is. Vraag ook naar de geschatte duur en of er een fotograaf meekomt.
· Laat je niet verleiden tot uitspraken
Journalisten kunnen je uitlokken met stellingen. Val niet in de valkuil door meteen te reageren. Neem tijd om te bedenken wat je wilt zeggen. Alles wat je zegt kan geciteerd worden, ook na afloop van het officiële interview.
· Wees consistent maar varieer
Tegenstrijdigheden vallen journalisten meteen op. Zorg dat je verhaal klopt en je niet vandaag iets anders zegt dan vorige maand. Herhaling versterkt je boodschap – varieer wel in bewoordingen om het interessant te houden.
· Ben bereik- en betrouwbaar
Reageer snel op journalisten en kom afspraken na. Bouw een reputatie op als betrouwbare, kundige en makkelijke gesprekspartner. Sta open voor vervolgvragen na het interview. Wanneer de journalist een goede ervaring heeft met jou, is de kans groot dat hij of zij jou de volgende keer benaderd. In plaats van andersom!
· Etiquette voor eindredactie
Hoewel niet verplicht, kun je vragen om het artikel voor publicatie te zien. Focus op feitelijke onjuistheden, niet op stylistische keuzes. Respecteer de redactionele vrijheid van de journalist.
Een magistraal interview geven is een vaardigheid die elke ondernemer kan leren. Met de juiste voorbereiding kun je van elk mediamoment een kans maken om je bedrijf positief in het nieuws te brengen.
Wil je deze technieken onder de knie krijgen? Neem contact met mij op. Ik help kennisondernemers om professioneel en overtuigend voor de media te verschijnen. Want een goed interview kan het verschil maken tussen onzichtbaar blijven en uitgroeien tot dé bekende expert in jouw vakgebied.
