Donderdagochtend. Jouw telefoon gaat. Aan de andere kant van de lijn klinkt een journalist die geïnteresseerd is in jou én jouw bedrijf. Je hart gaat er direct sneller van kloppen. Dit is je kans om in het nieuws te komen… Maar plotseling slaan de twijfels toe. Wat moet je zeggen? Hoe vertel je jouw verhaal zó, dat het interessant blijft? Voor veel ondernemers is dit een herkenbare situatie. Media-aandacht kan een enorme boost geven aan je bedrijf, maar alleen als je weet hoe je jezelf presenteert. Een pers training maakt het verschil tussen een gemiste kans en het begin van een succesvolle strategie om met gemak in het nieuws te blijven komen.
Wat houdt het in om jezelf te presenteren aan de pers?
Jezelf presenteren aan de pers gaat veel verder dan alleen antwoorden geven op vragen. Het is een kunst waarbij je jouw verhaal, expertise en bedrijfsvisie helder overbrengt. Wanneer je met journalisten praat, ben je een bron van informatie die hen helpt een verhaal te vertellen dat hun lezers interesseert.
Journalisten zoeken verhalen die hun doelgroep aanspreken. Zij willen geen gortdroge verkoopfolder uit jouw mond horen muilen boordevol bedrijfsinformatie. Noch ‘n ronkend reclameblok. Maar authentieke verhalen met een menselijk gezicht. Als ondernemer kun jij dat verhaal leveren, maar dan moet je wel weten hoe je het vertelt en wat je (wel of niet) deelt…
Waarom is het belangrijk om jezelf goed te kunnen presenteren?
Media-aandacht werkt als een versneller voor je bedrijfsdoelen. Een goed artikel kan meer leads opleveren dan maanden van traditionele marketing. Het geeft jouw bedrijf autoriteit en geloofwaardigheid die je met advertenties moeilijk bereikt.
Daarnaast bouwt regelmatige media-aandacht jouw persoonlijke merk op als expert. Dit opent deuren naar nieuwe zakelijke kansen en partnerships. Je wordt gezien als thought leader, iemand naar wie anderen luisteren.
Het vermogen om jezelf goed te presenteren beschermt je ook tegen negatieve publiciteit. Bij problemen kun je proactief communiceren en de situatie beheersen.
Hoe leer je jezelf presenteren aan de pers?
Het leren presenteren begint met zelfinzicht: wat is jouw unieke verhaal? Wat maakt jou bijzonder? Welke expertise heb je die relevant is voor de buitenwereld?
Vervolgens is het belangrijk om te begrijpen hoe media werken. Journalisten hebben deadlines, zoeken nieuwswaarde en willen verhalen die hun doelgroep aanspreken.
Oefening is cruciaal. Begin met het uitschrijven van je kernboodschappen – drie à vijf punten die je altijd wilt overbrengen. Oefen deze totdat je ze natuurlijk kunt vertellen.
Wat houdt een pers training in?
Een pers training is een intensieve sessie waarin je leert omgaan met journalisten. Het combineert theorie met praktijk en geeft je concrete tools die je meteen kunt gebruiken.
Je leert de spelregels van de media begrijpen en hoe je jouw verhaal structureert zodat het nieuwswaardig wordt. Jij gaat daarbij werken aan je lichaamstaal, je stem en je reacties onder druk.
Een belangrijk onderdeel is het omgaan met moeilijke vragen. Je leert technieken om het gesprek te sturen naar onderwerpen waar je sterk in bent.
Wat leer je nog meer tijdens een mediatraining?
Een mediatraining gaat dieper dan alleen de technische aspecten. Je ontwikkelt vaardigheden om complexe onderwerpen eenvoudig uit te leggen. Als ondernemer ken je jouw vakgebied door en door, maar journalisten vaak niet. Je leert communiceren zonder vakjargon en toch je expertise tonen.
Een ander cruciaal onderdeel is het leren omgaan met stress en zenuwen. Je leert ontspanningstechnieken en manieren om je zelfvertrouwen te vergroten.
Waar moet een krachtige presentatie voor de pers aan voldoen?
Een krachtige presentatie moet allereerst relevant zijn voor de doelgroep van het medium. Dit betekent dat je je verhaal aanpast aan het type publicatie en hun lezers.
Authentiek zijn is onmisbaar. Journalisten hebben een fijne neus voor onechtheid. Je verhaal moet oprecht zijn en passen bij wie je bent als persoon en als bedrijf.
Concrete voorbeelden en cijfers maken je verhaal geloofwaardig. Abstract praten over succes werkt niet, maar een concreet verhaal over hoe je een klantprobleem hebt opgelost wel.
Hoe open je jouw presentatie?
De opening bepaalt vaak hoe het hele gesprek verloopt. Begin nooit met standaardzinnen – dat verspilt kostbare tijd.
Start met een intrigerende stelling, een prikkelende pitch, een verrassend feit, of een kort verhaal dat direct laat zien waar je bedrijf voor staat. Bijvoorbeeld: “Vorige week belde een klant me huilend op omdat onze oplossing haar bedrijf had gered.”
Je kunt ook beginnen met een actuele haak – iets dat speelt in het nieuws en waar jouw expertise relevant voor is.
Voorbeelden van een goede, bondige pitch
Een effectieve pitch is als een goed verhaal: het heeft een duidelijke structuur en blijft hangen. Een cybersecuritybedrijf zegt: “Elke dag proberen criminelen zo’n 51.370 keer in te breken bij Nederlandse bedrijven. Wij zorgen ervoor dat ze de deur niet vinden.”
Het geheim zit in het vertellen van wat je doet in termen van impact, niet in termen van processen of technieken. Wat heeft jouw doelgroep aan jouw producten of diensten?
Zo luidt mijn pitch: “Ik leer waarde-gedreven kennisexperts, auteurs en duurzame ondernemers om met gemak in het nieuws te blijven komen, zodat klanten naar hen toestromen.”
Wie in jouw bedrijf moet een pers training volgen en waarom?
Als ondernemer ben je vaak het gezicht van je bedrijf en daarom de logische persoon voor media-contact. Journalisten willen graag met de eindverantwoordelijke praten. Maar jij bent niet de enige die met de media te maken krijgt.
Je communicatiemanager moet ook mediatraining krijgen. Zij zijn vaak het eerste aanspreekpunt voor journalisten en moeten weten hoe ze verhalen kunnen identificeren.
Denk ook aan sleutelfiguren met echte expertise. Een technisch directeur die complexe zaken begrijpelijk kan uitleggen, of een ervaren projectmanager die concrete voorbeelden kan geven.
Is een pers training de moeite waard?
De investering in een pers training betaalt zich vaak al terug na één succesvol media-optreden. Een goed artikel kan leiden tot nieuwe klanten, partnerships of investeringsmogelijkheden die veel meer waard zijn dan de trainingskosten.
Daarnaast geeft een pers training je zelfvertrouwen. Je bent niet meer nerveus als een journalist belt, maar ziet het als een kans. En je ervaart geen schroom meer om zelf proactief de media te benaderen.
Wanneer kan je het beste een mediatraining volgen?
Een goed moment is wanneer je bedrijf een groeifase ingaat of een nieuwe markt betreedt. Dan heb je vaak meer nieuwswaardige ontwikkelingen en is de kans op media-interesse groter.
Ook bij organisatieveranderingen zoals een overname of lancering van een nieuw product is een mediatraining waardevol. Deze momenten vragen om heldere communicatie.
Wat kost een pers training gemiddeld?
De kosten variëren sterk. Een basistraining voor één persoon kan beginnen vanaf 2.997 euro, terwijl een uitgebreide training voor een team al snel 9.997 euro of meer kan bedragen.
Jouw investering hangt af van de duur, het aantal deelnemers en de diepgang van het programma. Het is belangrijk om je investering af te zetten tegen de potentiële opbrengsten.
Waar kan ik een mediatraining volgen?
Bij het kiezen van een training is het belangrijk om te kijken naar de ervaring van de trainer. Heeft hij of zij gewerkt in de media? Begrijpt de trainer hoe journalisten denken en werken?
Kijk ook naar de opzet van de training. Wordt er gewerkt met echte casussen uit jouw sector? Zijn er videosimulaties waarbij je jezelf terug kunt zien?
Linda Graanoogst van Met Gemak In Het Nieuws heeft jarenlange ervaring met het begeleiden van ondernemers naar succesvolle media-optredens. Haar aanpak combineert praktische mediakennis met begrip voor de uitdagingen waar MKB-bedrijven tegenaan lopen. Zij heeft bovendien jarenlange kennis van N.L.P., subtiele en bewezen beïnvloedingstechnieken (o.a. van psycholoog Robert Cialdini, grondleggers van N.L.P. John Grinder & Richard Bandler) en beïnvloeding door het onderbewuste in te zetten. Door haar begeleiding leer je niet alleen hoe je met journalisten praat, maar ook hoe je jouw verhaal zo vertelt dat het echt impact heeft.
Het verschil tussen een gemiste kans en een doorbraak in de media ligt vaak in de voorbereiding. Investeer in jezelf, leer je verhaal krachtig te vertellen, en ontdek hoe media-aandacht je bedrijf naar een hoger niveau kan tillen.
Kom meer te weten over de pers training van Met Gemak In Het Nieuws.
