Je hebt iets waardevols te bieden. Een dienst die het verschil maakt, een product dat mensen helpt, of kennis die écht bijdraagt aan de maatschappij. Je werkt er misschien al jaren mee, je ziet de impact in de praktijk. Maar hoe zorg je dat meer mensen je vinden? Dat je expertise niet blijft hangen binnen je eigen netwerk? Een publicatie in de krant kan dat voor je doen. Een krantenartikel geeft je zichtbaarheid die je zelf niet kunt kopen.
Het plaatst je tussen het echte nieuws, tussen verhalen die mensen serieus nemen. Je wordt niet gezien als zomaar iemand met een dienst, maar als deskundige binnen jouw vakgebied. En het mooie: het hoeft je helemaal niets te kosten. Als je weet hoe je journalisten moet benaderen, ontstaan er kansen die je marketing naar een ander niveau tillen.
Wat is een krantenartikel?
Een krantenartikel is een verhaal dat verschijnt in een gedrukte of digitale krant. Het kan gaan over actuele gebeurtenissen, een interview met iemand die interessant is, een achtergrondverhaal bij een maatschappelijk thema of een opiniestuk waarin iemand zijn visie deelt. Het doel is steeds hetzelfde: lezers informeren, laten nadenken of inspireren.
Voor jou als kennisondernemer betekent zo’n artikel een kans om je expertise te verbinden met wat er nu speelt in de maatschappij. Daarmee laat je zien dat jouw kennis relevant is, zonder dat het aanvoelt als een verkooppraatje. Je deskundigheid staat voorop, niet je dienst of product.
Wat is het doel van een krantenartikel?
Veel ondernemers denken dat media-aandacht direct moet leiden tot verkopen. Maar daar gaat het niet om. Een artikel in de krant bouwt aan iets veel waardevoller: geloofwaardigheid. Wanneer mensen jouw naam tegenkomen in de Volkskrant, het Financieele Dagblad of zelfs de lokale krant, dan ontstaat er deze gedachte: “Deze persoon moet wel écht verstand van zaken hebben.”
Dat is sociale bewijskracht in actie. Je wordt niet alleen gezien als ondernemer met een dienst, maar als een autoriteit binnen jouw vakgebied. En die perceptie opent deuren. Mensen nemen contact op, ze vragen je voor samenwerkingen, ze nodigen je uit voor panels of podcasts. Die beweging begint vaak met één goed geplaatst artikel.
Welke soorten krantenartikelen zijn er?
Niet elk krantenartikel is hetzelfde. De vorm die het beste bij jou past, hangt af van wat je wilt bereiken en hoe je je boodschap wilt brengen. Een nieuwsartikel draait om actualiteit en verbindt jouw expertise met iets wat op dit moment speelt. Denk aan een maatschappelijke trend, nieuwe wetgeving of een onderzoek dat net is gepubliceerd.
Een interview is persoonlijker. Hierin vertel je over jezelf, je achtergrond en waarom je doet wat je doet. Achtergrondverhalen geven context bij grotere thema’s en laten zien hoe jouw kennis daarbij past. Opiniestukken zijn bedoeld om een discussie op gang te brengen. Ze laten zien dat je niet alleen kennis hebt, maar ook een eigen visie die lezers aan het denken zet. Elk type artikel heeft zijn eigen kracht, afhankelijk van wat je wilt bereiken.
Waar moet een artikel aan voldoen?
Een goed krantenartikel heeft nieuwswaarde. Het moet relevant zijn voor de lezers van die krant, op dat moment. Journalisten vragen zich altijd af: waarom zou dit verhaal nu interessant zijn? Als je antwoord kunt geven op die vraag, dan ben je al een heel eind.
Je verhaal moet helder zijn. Geen ingewikkelde taal, geen eindeloze stukken tekst. Journalisten werken met krappe deadlines en willen snel kunnen inschatten of jouw verhaal bruikbaar is. Maak het ze gemakkelijk door concreet te zijn, bij voorkeur met voorbeelden of cijfers die je punt onderstrepen. En vergeet niet: het gaat om wat de lezer ervan vindt, niet om wat jij wilt vertellen.
Welke soorten kranten zijn er?
Je hebt landelijke dagbladen zoals de Volkskrant, het AD of Trouw. Die hebben groot bereik en status. Maar er zijn ook regionale kranten, vakbladen voor specifieke sectoren en lokale huis-aan-huisbladen. Voor kennisondernemers zijn juist die laatste twee interessanter dan je denkt.
Regionale en lokale media zijn toegankelijker. Ze zijn op zoek naar verhalen uit hun eigen regio en staan open voor mensen die daar wonen en werken. Hun lezers hechten waarde aan lokale betrokkenheid. Ze voelen zich verbonden met ondernemers uit hun omgeving. Vakbladen bereiken precies de mensen die al geïnteresseerd zijn in jouw thema en zoeken actief naar deskundigen binnen hun sector.
Een artikel in welke krant levert mij het meeste op?
Dat hangt af van wat je wilt bereiken. Een landelijke krant geeft prestige. Het staat goed op je website, het maakt indruk op potentiële klanten. Maar concrete reacties? Die komen vaak van regionale en lokale media. Mensen herkennen je, ze spreken je aan op straat, ze nemen contact op. Ze delen je verhaal met hun netwerk omdat het over iemand uit hun eigen omgeving gaat.
Begin dus dichtbij. Bouw eerst lokaal je zichtbaarheid op. Laat zien wat je waard bent in je eigen regio. Van daaruit kun je je weg vinden naar landelijke media. Het werkt als een trechter: van klein en persoonlijk naar groot en breed.
Wat kost een krantenartikel?
Hier komt het goede nieuws: als jouw verhaal journalistiek interessant is, kost het je helemaal niets. Journalisten zijn dagelijks op zoek naar relevante onderwerpen en mensen die daar iets zinvols over kunnen vertellen. Als jij hen helpt door een goed verhaal aan te leveren, dan is de kans groot dat ze ermee aan de slag gaan.
Natuurlijk bestaan er ook betaalde mogelijkheden. Dan gaat het om advertorials: artikelen die eruitzien als redactionele content maar waarvoor je betaalt. Die kunnen nuttig zijn, maar hebben niet dezelfde impact als een onafhankelijk artikel. Lezers voelen het verschil. Een advertorial koopt vertrouwen, een echt artikel verdient het.
Hoe komt een nieuwsartikel tot stand?
Elke dag ontvangt een journalist tientallen mails. Persberichten, uitnodigingen voor evenementen, tips over mogelijk interessante onderwerpen. Het meeste verdwijnt direct in de prullenbak. Wat overblijft, wordt beoordeeld op nieuwswaarde, relevantie en of het past bij de lijn van de krant.
Als jouw onderwerp interessant genoeg is, neemt de journalist contact op. Misschien voor een telefonisch interview, misschien voor een afspraak. Het verhaal wordt geschreven en op een bepaald moment wordt het krantenartikel gepubliceerd. Jouw kans om gekozen te worden wordt groter als je aansluit bij actuele thema’s. Als jouw dienst gaat over duurzame mobiliteit en er verschijnen rapporten over klimaatdoelen, dan heb je een haak. Gebruik die.
Hoe is een krantenartikel opgebouwd?
Krantenartikelen volgen een duidelijke structuur. De kop trekt aandacht en vat in een paar woorden samen waar het over gaat. Daarna volgt de lead, de openingsalinea waarin de essentie staat. Die eerste alinea bepaalt of iemand doorleest of niet.
Het middenstuk bevat de details: uitleg, quotes, achtergrond en voorbeelden. Journalisten schrijven volgens het principe van de omgekeerde piramide. Het belangrijkste staat bovenaan, de minder essentiële informatie volgt daarna. Zo kunnen lezers snel scannen en toch de kern van het verhaal begrijpen. Die structuur maakt artikelen overzichtelijk en toegankelijk.
Hoe schrijf ik een krantenartikel?
Als je zelf een stuk schrijft, bijvoorbeeld als opinieartikel of gastbijdrage, begin dan bij je lezer. Wat wil die persoon begrijpen na het lezen? Welke vraag beantwoord je, welk probleem los je op of welke gedachte zet je in beweging? Schrijf vanuit die interesse, niet vanuit wat jij kwijt wilt.
Gebruik heldere taal. Korte zinnen werken beter dan lange, ingewikkelde constructies. Voeg concrete voorbeelden toe uit de praktijk. Citaten maken je verhaal levendiger. Durf persoonlijk te zijn. Laat zien wat jou drijft, waarom dit onderwerp belangrijk voor je is. Dat maakt je verhaal menselijk en daarmee interessanter voor de redactie.
Wat zijn de meest gemaakte fouten bij het schrijven van een artikel door ondernemers?
De grootste valkuil is dat het te veel op reclame lijkt. Zodra een journalist het gevoel krijgt dat je vooral je eigen dienst of product wilt verkopen, verliest je verhaal zijn kans. Een ander probleem is dat teksten te lang of te technisch zijn. Journalisten hebben geen tijd om door jargon heen te ploegen.
Hou het simpel en relevant. Schrijf vanuit het perspectief van de lezer, niet vanuit je eigen aanbod. Zorg altijd voor een actuele haak. Als je verhaal niet te koppelen is aan iets wat nu speelt, dan is de kans op plaatsing klein. Journalisten willen geen tijdloze stukken, ze willen verhalen die nu relevant zijn.
Hoe zet ik een artikel in binnen mijn marketingplan?
Een publicatie in de krant is geen eindstation. Het is een startpunt voor verdere zichtbaarheid. Deel het artikel op je website, plaats het op LinkedIn, Instagram of andere sociale kanalen. Verwijs ernaar in je nieuwsbrief. Voeg de publicatie toe aan je e-mailhandtekening of aan je LinkedIn-profil onder ‘Uitgelicht’.
Zo verleng je de levensduur van je publicatie en bereik je meer mensen dan alleen de lezers van die ene krant. Combineer het met andere vormen van zichtbaarheid: een podcast waarin je het thema verder uitdiept, een webinar of een gastblog op een relevante website. Eén artikel kan de basis zijn voor meerdere marketinguitingen die je expertstatus verder versterken.
Wat is het resultaat van een artikel in de krant voor mij en mijn bedrijf?
De impact kan verrassend groot zijn. Je bereik groeit, je naam wordt bekender en je geloofwaardigheid neemt toe. Vaak volgen er uitnodigingen voor andere media-optredens, samenwerkingen of spreekbeurten. Mensen zien je als expert, niet alleen als ondernemer met een dienst.
Die shift in perceptie opent deuren die anders gesloten blijven. Het zorgt ervoor dat mensen sneller geneigd zijn om met je in zee te gaan, omdat ze al vertrouwen in je hebben voordat jullie elkaar hebben gesproken. Je hoeft jezelf minder te ‘verkopen’ omdat je geloofwaardigheid al is vastgesteld door de publicatie.
Waarmee moet ik beginnen als ik in de krant wil komen?
Begin met helderheid over jouw boodschap. Wat is de kernboodschap van je expertise? Welke thema’s waar jij mee bezig bent verdienen meer aandacht? Schrijf dat op in één heldere zin. Die zin wordt jouw kompas bij alles wat daarna in jouw PR volgt.
Kijk daarna welke media het beste bij je passen. Wil je landelijk of regionaal? Zoek je vakbladen of algemene media? Bedenk welke actualiteit jouw verhaal kan ondersteunen. Zonder die actuele haak wordt het een stuk moeilijker om de aandacht van een redactie te trekken.
Hoe en waarmee benader ik de krant om tot een publicatie te komen?
Een persbericht is vaak de sleutel. Daarin vertel je in het kort wie je bent, waar je expertise over gaat en waarom dat nu relevant is. Voeg een pakkende quote toe of concrete cijfers die je punt ondersteunen. Hou het kort en krachtig, bij voorkeur niet langer dan één A4.
Bel daarna gerust even met de redactie. Persbenadering voelt spannend, maar journalisten zijn gewoon mensen die op zoek zijn naar goede verhalen. Als jij hen daarbij helpt, dan ontstaat er een samenwerking die voor beiden waardevol is. Wees niet bang om jezelf onder de aandacht te brengen. Zonder die eerste stap gebeurt er niets.
Wie kan mij helpen om in de publiciteit te komen?
Je hoeft dit proces niet alleen te doorlopen. Met Gemak In het Nieuws helpt kennisondernemers om zichtbaar te worden in de media zonder dat je er een duur PR-bureau voor nodig hebt. Linda Graanoogst weet precies hoe redacties werken en wat journalisten zoeken. Zij kan jou ofwel leren hoe jij dat zelf voor elkaar krijgt, ofwel dat je kiest voor een samenwerking met haar.
Wil je dat eerste; zelf leren van dé pro met een dijk aan ervaring? Dan leert Linda jou stap voor stap hoe je jouw kennis omzet in een verhaal dat media interessant vinden. Hoe je een persbericht schrijft dat opvalt, hoe je journalisten benadert en hoe je ervoor zorgt dat je verhaal geplaatst wordt. Zo vergroot je je zichtbaarheid, bouw je aan je autoriteit en bereik je meer mensen met de positieve impact die je te bieden hebt. En dat allemaal met gemak.
Wil je eerst PR-advies over jouw specifieke onderwerp? Boek dan een persoonlijk adviesgesprek met Linda.
