Ken je dat gevoel? Je bent expert op jouw vakgebied. Je hebt zoveel waardevolle inzichten te delen, maar ze blijven opgesloten in jouw hoofd, jouw kantoor. Terwijl anderen met minder kennis wél constant in de media verschijnen. Het is om gek van te worden. Gelukkig is daar iets aan te doen. Een opiniestuk kan namelijk de sleutel zijn tot meer zichtbaarheid en een sterkere expertstatus. En het mooie is: jij hebt alles in huis om dit met succes te doen!
Wat betekent opinie?
Even terug naar de basis. Het woord opinie komt van het Latijnse ‘opinari’, wat ‘menen’ of ‘denken’ betekent. Jouw opinie is simpelweg wat jij vindt over een bepaald, actueel onderwerp. Het is jouw persoonlijke kijk op een actueel onderwerp, gebaseerd op jouw ervaring en expertise.
Opinie in de media
In de media zie je opinie overal om je heen. Politici delen hun visie op nieuwe wetten, experts geven hun mening over ontwikkelingen in hun sector, en succesvolle ondernemers laten hun stem horen over maatschappelijke kwesties. Waarom zou jij dat niet kunnen? Je hebt waarschijnlijk meer interessante dingen te zeggen dan je denkt.
Wat is een opiniestuk?
Een opiniestuk is eigenlijk jouw kans om op de zeepkist te staan. Het is een artikel waarin je jouw mening geeft over iets dat speelt in de maatschappij of in jouw sector. Anders dan in een nieuwsbericht deel je niet alleen feiten, maar neem je ook duidelijk stelling. Je laat zien waar je voor staat. Mensen weten direct wat voor vlees ze in de kuip hebben…
De kracht van een opiniestuk
Het mooie van een opiniestuk is dat het drie dingen combineert. Ten eerste gaat het over iets dat actueel is en mensen bezighoudt. Denk aan die discussies die overal gevoerd worden, van de koffieautomaat tot aan de talkshows. Ten tweede geef je jouw eigen mening en leg je uit waarom jij er zo over denkt. En ten derde schrijf je vanuit jouw expertise. Dat maakt jouw verhaal geloofwaardig en interessant. Maar vergeet je verhaal niet te onderbouwen met harde, aantoonbare feiten.
Dit doet een opiniestuk voor jouw zichtbaarheid
Hier wordt het interessant. Een goed opiniestuk werkt als een turbo voor je naamsbekendheid. Wanneer jouw artikel wordt gepubliceerd in een krant of op een nieuwssite, lezen duizenden mensen mee. En niet zomaar lezen ze mee, ze leren jou kennen als iemand die weet waar hij het over heeft.
Van onbekend en onbemind naar erkend expert
Stel je eens voor wat er gebeurt wanneer mensen jouw opinie artikel lezen. Ze denken: “Hé, deze persoon snapt er echt iets van.” Wanneer zij later iemand nodig hebben met jouw expertise, aan wie denken ze dan? Precies, aan jou. Het is alsof je jezelf introduceert aan een hele zaal vol potentiële klanten, maar dan zonder dat verkooppraatje.
Journalisten gaan jou bellen
Daarnaast word je plotseling interessant voor journalisten. Zij onthouden wie hen die goede basis voor een nieuwsitem heeft geleverd. Voor je het weet bellen ze jou voor reacties op nieuwe ontwikkelingen in jouw sector. En dan ben je ineens dé expert die de media vragen wanneer er iets speelt in jouw vakgebied. In plaats van die ondernemer die moet leuren met zijn verhaal.
Meer website bezoekers en klanten
Ook jouw website krijgt ineens meer bezoekers. Opiniestukken vermelden vaak kort wie je bent en wat je doet. Nieuwsgierige lezers klikken door naar jouw site. En zo zet een artikel een hele keten in beweging die kan leiden tot nieuwe klanten en meer omzet.
Hoe schrijf je een opiniestuk?
Nu komt het moment dat je denkt: “Klinkt geweldig, maar hoe pak ik dit aan?” Het begint allemaal met het juiste onderwerp. Je wilt iets kiezen dat mensen op dit moment bezighoudt. Kijk naar wat er in het nieuws staat, welke discussies er gevoerd worden op LinkedIn, of waar mensen in jouw sector over praten.
Het juiste onderwerp kiezen
Het onderwerp moet wel raken aan jouw vakgebied. Je wilt niet zomaar je mening geven over van alles en nog wat. Je wilt laten zien dat je verstand hebt van jouw zaak. En het mag best een beetje controversieel zijn. Artikelen waarbij iedereen het roerend met elkaar eens is, worden niet gelezen. Een beetje spanning zorgt voor engagement.
Voorbereiding is alles
Voordat je gaat schrijven, verzamel je informatie die jouw standpunt ondersteunt. Zoek cijfers, onderzoeken, voorbeelden uit je eigen praktijk. Alles wat jouw verhaal geloofwaardig maakt. Denk ook na over wie je wilt bereiken. Schrijf je voor collega-ondernemers, voor het grote publiek, of misschien voor beleidsmakers? Dat bepaalt hoe je jouw verhaal vertelt.
Wat is de opbouw van een opiniestuk?
Een goed opiniestuk heeft een logische flow die de lezer meeneemt in jouw gedachtegang. Begin met een openingszin die mensen wakker schudt. Stel een vraag die ze zich ook wel eens hebben afgevraagd, of deel een feit dat hen verrast.
Maak je standpunt kristalhelder
Daarna maak je in één heldere alinea duidelijk wat jouw mening is. Geen twijfel mogelijk, de lezer weet precies waar jij staat. Dit is jouw moment om kleur te bekennen en jouw opinie betekenis te geven.
Overtuig met sterke argumenten
Het middengedeelte is waar je echt gaat overtuigen. Hier geef je je sterkste argumenten, ondersteund met voorbeelden en feiten. Vertel waarom jij er zo over denkt, deel ervaringen uit je eigen praktijk, laat cijfers spreken. Dit is waar jouw expertise echt tot leven komt.
Erken andere meningen
Soms is het slim om ook kort in te gaan op wat anderen zeggen. Niet om ze onderuit te halen, maar om te laten zien dat je andere meningen kent en overweegt, maar toch bij jouw standpunt blijft.
Sluit krachtig af
Je sluit af met een krachtige conclusie waarin je samenvat waarom jouw visie de juiste is. Misschien doe je een voorspelling voor de toekomst, of roep je mensen op om iets te doen. Zorg dat je eindigt met iets dat bijblijft.
Hoe lang is een opiniestuk?
De lengte hangt af van waar je het wilt publiceren. Verschillende media hebben verschillende voorkeuren. Landelijke kranten willen vaak iets tussen de 600 en 800 woorden. Regionale kranten houden het meestal wat korter, rond de 400 tot 600 woorden. Online platforms zitten vaak tussen de 500 en 700 woorden.
Houd je aan de richtlijnen
Het belangrijkste is dat je je aan deze richtlijnen houdt. Door je daaraan te houden, vergroot je de kans dat je artikel wordt geplaatst en je verhaal niet wordt ingekort door de redactie. Dan bepaalt namelijk iemand anders welke delen belangrijk zijn en welke niet. Dat wil je voorkomen.
Praktijkvoorbeelden van opiniestukken
Ja, dit kan echt de praktijk zijn. Kijk bijvoorbeeld naar Aafke Dijkstra, de Midlife Happiness Expert. Samen met haar schreef ik een opiniestuk waarmee we gericht de opinieredactie van NRC benaderden. Het stuk werd gepubliceerd en kreeg mooie opvolging door andere media. En zij was niet de enige. Zo verschenen onder andere de volgende opiniestukken in de media van mijn klanten:
- Aafke Dijkstra in het NRC
- Marcel Benard, directeur van Lysias Advies in Trouw
- Maaike de Gans op Skipr
Over welk actueel onderwerp zou jij als expert mee kunnen praten?
Hulp bij het vergroten van je zichtbaarheid en expertstatus met een opiniestuk
Misschien denk je nu: “Klinkt allemaal fantastisch, maar wie zit er nu op mijn mening te wachten.” Of “Ik weet niet waar ik moet beginnen.” I get that. Het schrijven van een overtuigend opiniestuk en het plaatsen ervan in de juiste media vraagt kennis en ervaring. Je moet weten welke onderwerpen hot zijn, hoe je overtuigend schrijft en bij welke media je het beste terecht kunt.
Professionele begeleiding maakt het verschil
Ik snap dat je liever bezig bent met waar je goed in bent: je bedrijf runnen. Daarom help ik ondernemers zoals jij om je expertise onder de aandacht te brengen. Ik begeleid je bij het vinden van de juiste onderwerpen, het schrijven van sterke opiniestukken en het benaderen van relevante media.
Mijn team en ik weten precies wat redacties zoeken en hoe je jouw boodschap het beste kunt verpakken. Samen zorgen we ervoor dat jouw expertise de aandacht krijgt die het verdient, terwijl jij je kunt concentreren op wat je het beste doet.
Een opiniestuk kan het begin zijn van veel meer zichtbaarheid, nieuwe klanten en uiteindelijk meer omzet. Met de juiste aanpak en begeleiding zet je jezelf succesvol op de kaart als expert in jouw vakgebied. Want die expertise heb je al, je hoeft hem alleen nog even naar buiten te brengen. Geef jouw professionele mening een platform. Wil je kort sparren met mij over jouw beste persoonlijke PR-strategie? Boek dan een gratis call met mij via Calendly.
