Je hebt eindelijk je boek afgerond. Maanden, misschien wel jaren van hard werken liggen achter je. Je bent trots op het resultaat en kunt niet wachten om je verhaal met de wereld te delen. Maar dan komt de vraag die iedere auteur kent: “Hoe zorg ik ervoor dat mensen mijn boek ook daadwerkelijk gaan lezen?” Veel kennisondernemers denken dat een boek vanzelf zijn weg wel vindt naar de juiste lezers. De realiteit is anders. In Nederland worden jaarlijks meer dan 20.000 nieuwe boeken uitgegeven. Zonder een doordachte strategie voor jouw boekpromotie, verdwijnt jouw werk tussen al die andere titels. Gelukkig hoeft dat niet te gebeuren.
Waarom is boekpromotie belangrijk?
Beeld je deze situatie eens in: je boek ligt in de winkel, maar niemand weet dat het bestaat. Je hebt waardevolle kennis en inzichten gedeeld, maar je bereikt alleen de mensen wiens oog per ongeluk op jouw boek valt. Dat zou zonde zijn van al je harde werk.
Boekpromotie zorgt ervoor dat jouw verhaal die lezers bereikt die er echt iets aan hebben. Het gaat verder dan alleen verkoopcijfers verhogen. Door je boek actief onder de aandacht te brengen, bouw je aan je reputatie als expert op jouw vakgebied. Je wordt zichtbaar voor potentiële klanten, sprekersbureaus en andere professionals in je netwerk. Een goed gepromoot boek opent deuren die anders gesloten zouden blijven. Voor klanten van Met gemak in het nieuws resulteerde een gedegen voorbereide boekpromotie dat de lancering van hun boek onder meer dit opleverde:
- toename in zichtbaarheid; zowel online als bij nieuwsmedia
- hogere en snellere verkoop van hun boek en bijbehorende dienstverlening
- uitnodigingen voor spreekbeurten en keynotes
- hogere prijzen kunnen vragen voor hun dienstverlening en keynotes
- connectie met beslissers
- grotere impact op de maatschappij
- versterking van hun autoriteit in hun vakgebied
Op welke manieren kun je jouw boekpromotie doen?
Er zijn talloze manieren om je boek bekend te maken. Social media bieden natuurlijk mogelijkheden, net als je eigen website en nieuwsbrief. Je kunt recensie-exemplaren versturen naar vakbladen of je netwerk inschakelen om het boek te delen.
Maar er is één promotiemethode die vaak over het hoofd wordt gezien, terwijl het juist enorm krachtig kan zijn: free publicity via de media. Wanneer een journalist aandacht besteedt aan jouw boek, krijg je toegang tot duizenden potentiële lezers die je anders nooit zou hebben bereikt. En het mooie is: deze vorm van aandacht kost je niets, behalve wat tijd en de juiste aanpak.
Welke rol vervult PR in jouw boekpromotie?
PR ofwel ‘Public Relations doen’ draait om het bouwen van relaties en het creëren van positieve aandacht voor jou en je werk. In de context van boekpromotie betekent dit dat je jouw verhaal zodanig presenteert dat journalisten en media-outlets geïnteresseerd raken. Je hebt daarvoor jezelf onweerstaanbaar relevant te maken met dé Perfecte MediaPitch, en daarin de juiste aanpak en invalshoeken te benutten, waardoor je met gemak in het nieuws blijft komen. 🙂
PR verschilt van reclame omdat het niet direct verkoopt. In plaats daarvan positioneer je jezelf als een betrouwbare bron van informatie. Je laat zien dat jouw boek waarde toevoegt aan een maatschappelijk debat of een oplossing biedt voor problemen waar veel mensen mee worstelen. Deze aanpak zorgt voor meer geloofwaardigheid dan betaalde advertenties.
Denk aan de laatste keer dat je een boek kocht nadat je een interview met de auteur had gelezen in de krant. Of toen je erover hoorde op de radio of in een podcast. Die aankoop voelde waarschijnlijk natuurlijker aan dan wanneer je hetzelfde boek in een advertentie had gezien. Dat is precies de kracht van goede PR.
Hoe kun je PR inzetten om jouw boek te promoten?
Het geheim zit in de juiste invalshoek vinden. Je boek op zich is geen nieuws – de waarde die het biedt wel. Misschien schrijf je over een actueel thema dat in de media speelt. Of je hebt een unieke methode ontwikkeld waar professionals in jouw vakgebied naar snakken… een relevante nieuwe manier of tool, waardoor ze van probleem X, Y of Z afraken.
Begin met het bedenken van verschillende invalshoeken. Als je een boek hebt geschreven over timemanagement voor ondernemers, kun je inspelen op trends zoals de vierdaagse werkweek of de toenemende werkdruk. Koppel jouw expertise aan wat er speelt in de samenleving.
Vervolgens is het tijd om je verhaal vorm te geven in een format dat journalisten kunnen gebruiken. Hier komen dan het boekbericht en het persbericht om de hoek kijken – een tool die veel auteurs nog niet (optimaal) benutten.
Wanneer moet je beginnen met de voorbereiding van jouw boekpromotie?
De beste tijd om te beginnen met PR-voorbereidingen is niet na de publicatie, maar al tijdens het schrijfproces. Idealiter start je drie tot vier maanden voor je officiële lanceringsdatum.
Deze voorbereidingstijd geeft je ruimte om verschillende invalshoeken te ontwikkelen en te testen welke het beste werken. Je kunt contact opbouwen met relevante journalisten en je verhaal verfijnen. Bovendien hebben media vaak langere doorlooptijden, vooral bij maandbladen en gespecialiseerde vakpublicaties. Mijn advies is altijd dat we met een publiciteitsplan beginnen voor jouw boeklancering.
Begin met het maken van een lijst van thema’s die in jouw boek aan bod komen. Houd nieuws-websites en sociale media in de gaten om te zien wanneer deze onderwerpen actueel worden. Op die momenten kun je inspelen op die thema’s vanuit jouw expertise.
Wat heb je nodig voor de PR van jouw boekpromotie?
Voor succesvolle boekpromotie heb je meer nodig dan alleen enthousiasme. Een professionele auteursbiografie is essentieel, net als hoogwaardige, professionele foto’s van jezelf en je boekcover. Deze beelden worden door media gebruikt bij publicaties.
Daarnaast moet je een duidelijk verhaal kunnen vertellen over waarom jouw boek relevant is. Wat maakt jouw aanpak anders? Welke problemen los je op? Heb je interessante achtergrondverhalen over het ontstaan van het boek? Deze elementen vormen de basis voor gesprekken met journalisten.
Tot slot is een goed overzicht van relevante media belangrijk. Welke publicaties leest jouw doelgroep? Bij welke journalisten kun je met jouw onderwerp terecht? Deze research bepaalt grotendeels het succes van je PR-inspanningen. (En wanneer je dat niet zelf wil doen, of dit wil delegeren, dan schakel je het team van Met gemak in het nieuws in.)
Hoe bereid je jouw boekpromotie met PR voor?
De voorbereiding begint bij jezelf. Zorg dat je in een paar zinnen kunt uitleggen waar je boek over gaat en waarom het belangrijk is. Oefen deze ‘elevator pitch’ totdat je hem vloeiend kunt vertellen.
Verzamel vervolgens ondersteunend materiaal: interessante cijfers, voorbeelden uit je praktijk, quotes van early readers. Dit materiaal gebruik je later in persberichten en gesprekken met journalisten.
Maak ook een tijdlijn voor je PR-activiteiten. Wanneer verstuur je persberichten? Op welke momenten benader je specifieke journalisten? Deze planning zorgt ervoor dat je het momentum rond je boeklancering optimaal benut.
Hoe schrijf je een persbericht voor je boek?
Een persbericht is jouw toegangspoort tot de media. Het is een kant-en-klaar verhaal dat redacties direct kunnen gebruiken. Maar dan moet het wel goed zijn.
Het juiste nieuws kiezen
Jouw boek alleen is geen nieuws. De waarde die het biedt wel. Zoek naar actuele haakjes waar je verhaal aan kan vastknopen. Is er een maatschappelijk debat gaande waar jouw boek bij aansluit? Bied je een oplossing voor een breed herkend probleem?
Een boek over werkdruk wordt interessanter wanneer nieuwe cijfers tonen dat burn-out toeneemt. Een publicatie over leiderschapsstijlen krijgt meer aandacht tijdens discussies over de nieuwe generatie werknemers. En onthoud: timing is alles.
Voorbereiding is alles
Voordat je gaat schrijven, verzamel je alle informatie die je verhaal sterker maakt. Denk aan relevante statistieken, quotes van experts die je boek hebben gelezen, of voorbeelden uit je eigen praktijk. Deze elementen geven voeding aan je persbericht.
Onderzoek ook je doelgroep. Een lifestyle-redactie wil een andere invalshoek dan een vakblad voor HR-professionals. Pas je mediapitch en je kernboodschap aan op waar je het persbericht naartoe stuurt. Zorg voor een goede positioning statement en mediapitch.
Praktijkvoorbeelden van boek persberichten
Een boek over de midlifecrisis (van de man) kreeg meerdere malen aandacht van de media omdat de auteur, Midlife Happiness expert Aafke Dijkstra, maandenlang met me samenwerkte en ik zo mijn expertise en netwerk voor haar zichtbaarheid in relevante media kon benutten. Het resultaat? Super geregeld zichtbaar en met gemak in het nieuws met meerdere publicaties, zoals op NPO Radio 1, het Algemeen Dagblad, NRC, De Telegraaf, en diverse damesbladen, zelfs jaren ná haar boeklancering. Ze viel zelfs zo op dat zowel een professionele en onafhankelijke documentairemaker als ook een bekende podcast-maker (van Omroep Max) allebei met haar wilden samenwerken. De documentaire was bovendien zo succesvol dat deze een internationale award kreeg.
Een roman die aansloot bij het thema eenzaamheid werd door NRC opgepikt, omdat het perfect aansloot bij een lopende maatschappelijke discussie. Dit laat zien hoe krachtig het kan zijn om jouw boek aan een groter thema te koppelen.
Een ander inspirerend voorbeeld is een boek over stoppen met piekeren. Dit persbericht werd opgesteld door mij, Linda Graanoogst van Met gemak in het nieuws, samen met auteur Lotte Cloostermans. Het resultaat? Binnen 24 uur na verzending stond de telefoon roodgloeiend. Lotte werd direct uitgenodigd voor een interview op de landelijke radio. In de weken daarna verschenen maar liefst 12 publicaties in uiteenlopende media. Eén perfect persbericht voor haar boek zette de auteur in de spotlight – en maakte van haar boek een verhaal dat niemand kon negeren.
Dit doet boekpromotie voor jouw zichtbaarheid als auteur
Wanneer jouw persbericht geplaatst wordt, gebeurt er iets magisch: jouw boek komt in de spotlight én jouw naam wordt gelinkt aan expertise of een inspirerend verhaal. Je wordt zichtbaar voor lezers, journalisten en zelfs sprekersbureaus. En omdat artikelen vaak worden gedeeld online, kan je bereik zich razendsnel uitbreiden. Eén publicatie kan leiden tot tientallen nieuwe kansen. En ja, dat voelt een beetje alsof de jackpot valt…
Van onbekende schrijver naar auteur met autoriteit
Veel auteurs denken: “Ik ben nog onbekend, wie zit er op mij te wachten?” Het antwoord: de media, mits jij nieuwswaarde levert. Met een slim opgesteld boek- & persbericht kun je van onbekende schrijver groeien naar erkend auteur. Lezers nemen je serieuzer, media zien je als bron, en zelfs organisaties of bedrijven nodigen je uit als spreker. Een persbericht is geen sluitstuk, maar een springplank naar autoriteit. Weet het daarom op de juiste momenten in te zetten. Want in de publiciteit komen is fantastisch voor de groei van jouzelf, je boek en je bedrijf. Maar let op: het werkt verslavend! Na een keer met gemak in de media komen, wil je zeker meer!
Journalisten gaan jou bellen
Stuur jij een sterk persbericht uit als boekpromotie? Dan ben je niet langer degene die smeekt om aandacht. Journalisten onthouden wie hen waardevolle verhalen levert en bellen jou terug. Soms voor een recensie, soms voor een groter artikel, soms zelfs voor live radio of tv. Voor je het weet, ben jij de expert die wordt gebeld als het thema van jouw boek in het nieuws is. En dat is precies de plek waar je wilt zijn.
Meer lezers, meer klanten
Een boek is vaak meer dan een verhaal. Voor ondernemers en experts is het een visitekaartje. Met een goed persbericht boek bereik je niet alleen lezers, maar ook klanten. Wanneer mensen jouw boek zien in de krant of een interview horen op de radio, groeit je geloofwaardigheid. En geloofwaardigheid leidt tot vertrouwen. Vertrouwen leidt tot lezers. En lezers leiden vaak weer tot klanten. Je ziet: het sneeuwbaleffect is echt.
Hoe kun je nog meer jouw boek promoten bij journalisten?
Naast je persbericht kun je overwegen om daadwerkelijk een exemplaar van je boek op te sturen. Kies hier strategisch voor – verstuur alleen naar journalisten die regelmatig over jouw vakgebied schrijven of die hebben aangegeven geïnteresseerd te zijn.
Voeg een persoonlijk briefje toe waarin je uitlegt waarom dit boek specifiek interessant is voor hun lezers. Maak de connectie tussen jouw inhoud en hun doelgroep expliciet.
Uitnodigen voor boeklancering
Een fysieke boeklancering kan journalisten de kans geven om je persoonlijk te ontmoeten en een verhaal te maken. Zorg voor een interessant programma dat verder gaat dan alleen het presenteren van je boek. Organiseer bijvoorbeeld een discussie over het thema of nodig andere experts uit.
Stuur uitnodigingen ruim van tevoren en follow-up persoonlijk. Journalisten waarderen de investering in een echte relatie meer dan massale mailings.
Op welk moment kun het beste beginnen met jouw boek promotie?
Timing kan het verschil maken tussen wel of geen aandacht. Plan je boekbericht minimaal zo’n vier a vijf weken voorafgaand aan jouw officiële lanceringsdatum. Dit geeft journalisten tijd om een verhaal voor te bereiden en zorgt ervoor dat publicaties samenvallen met de beschikbaarheid van je boek. Je houdt journalisten bovendien op de hoogte met je persberichten. Wil je journalisten uitnodigen om bij de lancering aanwezig te zijn, dan is het nog belangrijker om hen tijdig te benaderen. Je kunt niet verwachten dat zij een week van tevoren nog beschikbaar zijn. Net als veel andere succesvolle mensen hebben zij een druk bezette agenda.
Wat doe je zodra je persbericht is verzonden?
Na het versturen begint pas het echte werk. Volg op met persoonlijke berichten naar journalisten die je als prioriteit hebt geïdentificeerd. Bied aanvullende informatie aan of stel jezelf beschikbaar voor interviews.
Houd bij welke media reageren en maak notities over wat werkt en wat niet. Deze informatie is waardevol voor toekomstige PR-acties of een volgende boeklancering.
Hulp bij het vergroten van je zichtbaarheid en lezerspubliek met een persbericht
Misschien denk je: “Maar waarom zouden media in hemelsnaam over míjn boek schrijven?” Het antwoord: omdat jij nieuwswaarde kunt bieden. Tegen klanten van Met gemak in het nieuws zeggen wij altijd: “De journalist heeft content nodig. Lever jij het aan?” En dat hoeft niet moeilijk te zijn, mits je weet hoe je het aanpakt. Het schrijven van een goed persbericht boek is een vak apart: je moet haakjes vinden, het verhaal journalistiek opbouwen en weten welke redacties je moet benaderen.
“De journalist heeft content nodig. Lever jij het aan?” Linda Graanoogst, Met Gemak In Het Nieuws
Professionele begeleiding maakt het verschil
Je hoeft dit niet alleen te doen. Als PR-expert help ik auteurs en ondernemers hun boeklancering strategisch in de media te brengen. Van het schrijven van een boekbericht en persberichten die redacties wél lezen tot het gericht insturen naar de juiste journalisten: mijn team en ik weten wat werkt. We zorgen dat jouw boek de zichtbaarheid krijgt die het verdient, terwijl jij kunt focussen op waar je goed in bent: schrijven en je verhaal delen.
Wil je vrijblijvend kennismaken en / of kort sparren over jouw boek en de beste PR-strategie om lezers én media te bereiken? Plan dan een gratis call met mij via Calendly.
Linda Graanoogst,
PR expert, MediaTrainer en Hypnotherapeut voor topondernemers
P.S. wil jij zelf eerst aan de slag gaan met jouw pitch voor de media? Meld je dan direct aan voor de Perfecte MediaPitch (tijdelijk gratis aanbod, zolang de voorraad strekt).
